A Rockstar conseguiu mostrar, mais uma vez, que não existem limites na indústria dos games. Depois de iniciar a pré-venda de GTA 6 por até R$ 550, a empresa conseguiu transformar o aguardado trailer de gameplay do jogo em um dos assuntos mais comentados da internet antes mesmo de alguém apertar o play.
Na quinta-feira (06), a empresa confirmou que “Grand Theft Auto VI: An Extended Look” será exibido primeiro na Netflix no dia 27 de agosto, às 16h (horário de Brasília). É isso mesmo: o trailer vai chegar no streaming de Stranger Things com seis horas de exclusividade, dando as caras no YouTube às 22h do mesmo dia.
A decisão surpreendeu a comunidade e levantou uma questão inevitável: por que esconder um vídeo promocional do jogo mais aguardado da década atrás de uma plataforma de streaming, ainda que temporariamente? A resposta, curiosamente, está na própria pergunta: estamos falando do jogo mais aguardado da década.
No entanto, existem vários pormenores que explicam o motivo para a Netflix bancar seis horas de exclusividade de um trailer que será reassistido muitas vezes de graça no YouTube. E isso inclui dinheiro, estratégia de marketing, posicionamento de marca e uma tentativa da Netflix de finalmente conquistar espaço no mercado de games.
E, por mais a iniciativa seja bem “gananciosa” no ponto de vista dos gamers, ela faz bastante sentido do ponto de vista empresarial — o que é um péssimo sinal para o futuro de GTA 6.
O que esperar do gameplay de GTA 6?
Embora a Rockstar mantenha o mistério sobre o conteúdo do vídeo, tudo indica que veremos a tradicional apresentação narrada que o estúdio costuma publicar antes de seus grandes lançamentos. Foi assim com GTA V e Red Dead Redemption 2, que receberam vídeos detalhando mecânicas, atividades, mundo aberto e novidades de gameplay poucos meses antes da estreia.
A expectativa é que o vídeo tenha, pelo menos, entre cinco e sete minutos apresentando diversos elementos inéditos do jogo, com legendas em português brasileiro. No entanto, como vai rolar essa exclusividade da Netflix, dá pra “sonhar mais alto” e esperar algo mais elaborado.
Entre as principais apostas estão:
Exploração de Leonida;
Novas mecânicas de combate;
Perseguições policiais;
Interação entre Jason e Lucia;
Atividades paralelas;
Melhorias gráficas e de inteligência artificial;
Detalhes sobre o enorme mapa do jogo.
Enquanto o conteúdo ainda não tá confirmado, uma coisa é fato: o material deve colocar um ponto final na enxurrada de vídeos falsos criados com inteligência artificial que dominaram as redes sociais nas últimas semanas. Sem gameplay oficial, qualquer montagem acabou encontrando espaço para viralizar entre jogadores ansiosos — mesmo que as imagens incluam Jason bebendo refri em um copo tampado.
Alguns fãs não gostaram muito da exclusividade na Netflix
Apesar das expectativas que cercam o gameplay de GTA 6, nem todo mundo recebeu a novidade com entusiasmo. Nas redes sociais, muitos jogadores criticaram a ideia de precisar ter uma assinatura da Netflix para assistir imediatamente ao novo vídeo.
Esse tipo de reclamação faz sentido, já que trata-se de uma propaganda de um jogo que custa caro. Para parte da comunidade, cobrar uma assinatura — ainda que indiretamente — para assistir ao material representa um passo além na monetização do marketing.
No entanto, também dá pra dizer que você simplesmente pode ESPERAR algumas horas para ver o conteúdo no YouTube de graça. Para quem é fã e só aguarda novidades, não existe nenhuma obrigação de pagar uma assinatura da Netflix só pra consumir um trailer.
Quem se ferra mesmo nisso são os criadores de conteúdo. Durante a janela de exclusividade, quem trabalha com games terá dificuldade para fazer transmissões ao vivo, reagir ao vídeo ou compartilhar trechos nas redes sociais, já que reuploads podem ser derrubados por direitos autorais antes da publicação oficial no YouTube.
Ainda assim, isso é tudo parte do jogo midiático - e ele claramente não é nada limpo. Enquanto algumas pessoas estão reclamando, outros jogadores também defendem o lançamento diferenciado do trailer simplesmente por “ser a Rockstar Games”. E a empresa, claramente, já entendeu que pode fazer de tudo.
Rockstar está espremendo cada gota das expectativas de GTA 6
Para quem trabalha no ramo, é difícil olhar para essa estratégia sem enxergar uma campanha de marketing extremamente calculada e feita sob medida pra movimentar grana. Com o apoio em massa dos fãs durante a pré-venda, a Rockstar já sabe que GTA 6 é um fenômeno muito antes de chegar às lojas.
Justamente por isso, a empresa parece determinada a monetizar absolutamente todas as etapas do pré-lançamento. Enquanto algumas pessoas esperavam que a aguardada campanha de marketing do jogo envolvesse muitos conteúdos, até agora ela foi 100% voltada para render mais grana para os acionistas da Take-Two, a dona da Rockstar.
A prova mais evidente veio ainda em junho, quando a empresa abriu a pré-venda do jogo com edições chegando a US$ 100, ou R$ 549,90 na edição Ultimate brasileira. A empresa teve a audácia de cobrar tudo isso sem sequer mostrar um vídeo completo de gameplay. Pouquíssimos jogos conseguem vender milhões de cópias apenas na força da marca.
A Rockstar também puxou o trem do fim da mídia física, lançando GTA 6 em pré-venda no formato Code in Box, em que um código da versão digital é vendido dentro da caixa ao invés do disco. Além de ajudar a Sony nessa transição, a estratégia, a longo prazo, garante mais ganhos, já que a divisão de lucros com jogos digitais é mais vantajosa para as publishers e desenvolvedoras.
Agora, em vez de simplesmente publicar o vídeo no YouTube, como fez durante toda a sua história, a Rockstar transformou até mesmo o trailer em um ativo comercial. Afinal, se uma prévia normal já movimenta redes sociais e alavanca as vendas, por que não vender essa propaganda para um outdoor digital que clama por atenção dos gamers?
Netflix quer ser vista como uma plataforma de games
Se para a Rockstar a parceria rende dinheiro e alcance, para a Netflix ela representa algo talvez ainda mais importante: posicionamento. Apesar de dominar o mercado de streaming, a dona de Stranger Things ainda luta para conquistar quem está com o joystick na mão.
Há anos a empresa tenta convencer o público de que não é apenas um serviço de filmes e séries, mas também uma plataforma de jogos. Desde 2021, quando começou a intensificar os investimentos nesse mercado, a empresa já desembolsou mais de US$ 1 bilhão tentando emplacar com os gamers. O problema? Praticamente não deu certo.
Um exemplo prático dessa estratégia rolou agora em julho: a companhia lançou um jogo de futebol licenciado pela FIFA que roda diretamente nas TVs. A ideia parecia interessante, mas gráficos capengas, pouca profundidade e uma recepção bastante morna impediram que o projeto deslanchasse. O resultado acabou sendo uma grande reestruturação da equipe responsável pelo desenvolvimento, que foi praticamente exterminada.
A história da Netflix nos games nunca engrenou
Nos últimos anos, a Netflix comprou estúdios, abriu equipes internas, lançou dezenas de jogos para dispositivos móveis e investiu pesado na expansão de seu catálogo. Apesar do volume de investimentos, poucos projetos realmente conseguiram chamar atenção do grande público.
No entanto, uma parceria em específico acabou dando certo: o lançamento de jogos de GTA no catálogo da Netflix. Apesar de um lançamento criticado no PC e consoles, GTA Trilogy – The Definitive Edition fez sucesso nos celulares com um port melhorado, feito em parceria com a Netflix.
A parceria rendeu uma bela limpeza de imagem pra Rockstar, que atualizou todas as versões da coletânea com as melhorias trazidas na versão liberada para assinantes da Netflix. E para o streaming, a trilogia de GTA rendeu nada menos que 18 milhões de downloads, consolidando-se como o maior (e talvez um dos únicos) sucesso da Netflix nos games.
Toda essa história mostra que a Netflix já conhece o peso da marca Grand Theft Auto. Conseguir a estreia exclusiva — ainda que por apenas seis horas — do gameplay de GTA 6 coloca a plataforma no centro da maior conversa do mundo dos jogos em agosto.
No fim das contas, essa exclusividade temporária de algumas horas não visa trazer mais assinantes para a Netflix. A empresa quer mesmo é ser vista como parte da comunidade gamer.
GTA virou muito maior do que a indústria dos games
Outro detalhe que chama atenção é o lado da Rockstar nessa moeda. Enquanto esse gameplay exclusivo pode aproximar a Netflix do mundo dos games, a distribuição no streaming também mostra que GTA 6 é muito mais do que apenas um jogo de grande porte. Estamos falando de um “evento” em forma de game.
O “trailer 3” com gameplay de GTA 6 será divulgado na Netflix e no YouTube apenas dois dias depois da Gamescom Opening Night Live, um dos maiores eventos de games do planeta. Se a Rockstar quisesse seguir o roteiro tradicional da indústria, faria sentido aproveitar o enorme público já reunido em um evento dedicado exclusivamente aos videogames. Mas a empresa escolheu outro caminho.
Enquanto apresentações tradicionais costumam conversar principalmente com jogadores, a Netflix é uma plataforma consumida diariamente por centenas de milhões de pessoas ao redor do mundo. Mesmo quem não acompanha notícias de games poderá encontrar o vídeo logo na tela inicial do serviço, ao lado de doramas e filmes de ação.
É uma estratégia parecida com a utilizada por grandes franquias de Hollywood, como A Odisseia e o filme do Homem-Aranha. A ideia da Rockstar é transformar o lançamento em um evento cultural, e não apenas em mais uma novidade do mercado.
Com toda essa movimentação, a mensagem parece bastante clara: GTA 6 não quer disputar atenção com outros jogos — e não precisa. A Rockstar trata seu lançamento como um blockbuster capaz de atrair audiência própria e de todos os lados, muito além da bolha gamer e dos seus próprios fãs. E por causa do tamanho colossal do nome “GTA”, a empresa pode cobrar e fazer o que quiser.
O capitalismo encontrou um novo chefão
É difícil não enxergar uma certa ironia em tudo isso. Durante décadas, GTA construiu boa parte de sua identidade satirizando o consumismo, as grandes corporações e o capitalismo exagerado.
Agora, a própria Rockstar transforma um trailer em um produto premium temporário, fecha uma parceria milionária com um gigante do streaming e usa a expectativa da comunidade como combustível para ampliar ainda mais o alcance do jogo, que custa até R$ 550.
E sabe qual a pior parte disso tudo? O jogo ainda nem foi lançado e mal ganhou informações oficiais. Mesmo envolto em névoa, consultoria Newzoo aponta que GTA 6 deve estrear vendendo mais de US$ 3 bilhões em sua primeira semana.
Após o lançamento em 19 de novembro no PS5 e Xbox Series S e X, a Rockstar ainda possui um longo caminho banhado a ouro pela frente, o que pode não ser tão legal para a carteira dos jogadores. Além do lançamento no PC (e possivelmente no Switch 2 no futuro), GTA 6 ainda deve ganhar uma versão online, que pode ser vendida em formato standalone.
Com a chegada do novo GTA Online no futuro, podemos esperar muito investimento da empresa em microtransações, tanto no formato tradicional quanto em ideias inovadoras. Afinal, a Rockstar já percebeu que os servidores de RP movimentam muita gente e claramente vai querer tirar um trocado com isso.
No fim das contas, toda essa situação talvez seja a piada mais “GTA” possível. A franquia continua fazendo uma crítica ao capitalismo... enquanto demonstra que também sabe jogar esse jogo como poucas empresas da indústria. O problema é que claramente a carteira dos fãs já não está mais rindo.
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Sou um grande fã da Rockstar; joguei o primeiro GTA desde o lançamento. E agora fiz a pré-encomenda da Ultimate Edition, esperando não me decepcionar.